Reciclagem e educação ambiental nas ondas da Rádio Eldorado

Educação e a conscientização ambiental de cidadãos e empresas. Esse é o mote da campanha 'Pintou Limpeza', que prevê ações focadas na reciclagem de embalagens pós-consumo, eventos, palestras educativas e ações sociais. Lançada em agosto de 2000, a iniciativa visa incentivar a população a adotar atitudes mais conscientes e responsáveis em relação aos resíduos sólidos produzidos no dia-a-dia. Toda a renda obtida com a venda de materiais recicláveis doados pela população é entregue a instituições sem fins lucrativos para ser aplicada em programas sociais. Desde seu lançamento, doou mais de R$ 130 mil às ONGs parceiras, em forma de equipamento e dinheiro. O volume de material reciclável (vidro, alumínio, aço, garrafas PET, papel e embalagens tetra pak) contabiliza mil toneladas. Atualmente, conta com 21 Pontos de Entrega Voluntária (PEVs, abertos à população) na cidade de São Paulo e mais cinco PEVs empresas (fechados ao público).

Veiculada nas rádios Eldorado AM e FM, nos jornais 'O Estado de S. Paulo' e 'Jornal da Tarde' e em outros meios de comunicação, a campanha produz, desde o início, textos e editoriais orientando os cidadãos sobre reciclagem e informando a população a respeito dos problemas causados pelo descarte incorreto do lixo. Divulga também dados sobre o tempo de decomposição de materiais normalmente jogados no lixo e até pela janela do carro, como bitucas de cigarro, latinhas , garrafas etc.

Na segunda fase da campanha, iniciada em janeiro de 2001, começaram a ser montados os PEVs para receber as embalagens recicláveis da população. Hoje, conta com o apoio das empresas Alcan, Abividro, Tetra Pak, Plastivida e Vega Ambiental, que aderiram espontaneamente à campanha.

Balanço e celebração

No dia 13 de setembro, foram repassados durante a reunião de balanço anual , que comemorou cinco anos da campanha, R$ 22,8 mil a 13 organizações não-governamentais parceiras. As beneficiadas este ano com a contribuição foram Casa Hope, Casa Transitória Fabiano de Cristo, Fundação Julita, Gupo Socorrista de S.Paulo, Hospital do Câncer, Lar Sírio para Crianças, Legião da Boa Vontade, Cruz de Malta, Obras Sociais do Mosteiro de S. Geraldo, Fundação Reciclar, Projeto de Incentivo à Vida (Pivi)/Casa de Apoio e Obra D. Bosco de Itaquera.

Segundo Isabel Borba, diretora executiva da Rádio Eldorado, além do intuito de conscientizar a população sobre reciclagem de lixo e outros fatores benéficos ao meio ambiente de forma eficiente, esse trabalho se traduz em contribuição financeira às ONGs.

"Pintou Limpeza é um projeto que permeia e reflete toda a filosofia da Rádio Eldorado, que possui a forte característica de rádio-cidadã, preocupada com os diversos assuntos ligados ao terceiro setor. A emissora sempre está presente em projetos sociais, seja promovendo ou apoiando, como foi o caso da campanha bem-sucedida pela despoluição do Rio Tietê?, atesta Isabel.

Para a coordenadora executiva da campanha, Paula Canoletti, jornalista com pós-graduação em administração, marketing e meio ambiente, as mil toneladas retiradas da natureza são significativas, assim como as mais de 5 milhões de pessoas que participaram das palestras e exposições de reciclagem. "Sobretudo porque depois dessas participações, as pessoas levam consigo o que aprenderam e isso impacta em suas comunidades, que, em geral, passam a implantar um sistema de coleta seletiva, por exemplo".

Paula ressalta que um entrave à campanha é que o serviço público não permite a iniciativa privada fazer a coleta seletiva. A coleta de lixo urbana é uma atribuição do serviço público, que não permite a contratação de terceiros fora do sistema de licitação.

"Na zona sul de São Paulo, deveriam ser atendidas constantemente 6,1 milhão de pessoas em oito bairros, mas apenas um é beneficiado. Falta recipientes contentores, que são caros, falta informação, o que dificulta a conscientização e a participação voluntária dos cidadãos. Têm poucas iniciativas para uma cidade que gera um quilo de lixo por habitante por dia. Se somarmos o total de lixo na Grande São Paulo, temos a geração de 19 milhões de quilos diários", afirma a coordenadora.

De acordo com a Prefeitura de São Paulo, diariamente cerca de 15 mil toneladas de lixo são gerados na cidade, sendo 9 mil de resíduos domiciliares que vão para aterros sanitários. Apenas 0,6% do montante de lixo gerado vai para a coleta seletiva. Atualmente, a prefeitura dispõe de duas formas de coleta, uma através dos postos de entrega voluntária (3.300 PEVs, com capacidades que variam de mil a 2,5 mil litros), instalados em escolas, condomínios, bibliotecas, parques, praças, vilas e condomínios, que são recolhidos por caminhões compactadores das concessionárias e pelos caminhões gaiolas identificados com a logomarca da coleta seletiva.

Outra forma de coleta, ainda segundo a prefeitura, é o porta a porta, feita em 52 distritos no município de São Paulo. Caminhões compactadores das concessionárias passam nas ruas desses distritos uma vez por semana em dias e horários diferentes da coleta normal. Todo o material recolhido, de acordo com a municipalidade, é levado para 15 centrais de triagem montadas pela prefeitura. As cooperativas separam, prensam e comercializam o material.

Diferencial compartilhado

Enquanto a Eldorado paga os custos da equipe executiva da campanha, produção, divulgação e palestras, as empresas de embalagens arcam com as exposições, custos de transporte e material educativo. O investimento estimado é de R$ 300 mil por ano. Nos últimos cinco anos, já foi consumido um milhão e meio de reais.

A Tetra Pak, envolvida desde o início, é a única empresa de embalagens cartonadas da América Latina. "Eles tiveram muita dificuldade para reciclar suas embalagens. Por conta de investimentos e pesquisas, conseguiram reciclá-las e hoje produzem mobiliário (cadeiras, mesas), a linha de papel reciclado Oikos, telhas (em substituição às telhas de amianto) e divisórias. Já a Novelis, assim como o Brasil, são campeões mundiais de reciclagem de latas de alumínio", revela Paula.

"A Tetra Pak acredita e estabelece, em sua missão, uma gestão industrial com responsabilidade, gerando crescimento com rentabilidade, em harmonia com o desenvolvimento sustentável e cidadania corporativa. Desenvolve tecnologias que garantem 100% da reciclagem de suas embalagens e programas educacionais voltados ao desenvolvimento ambiental. Apóia recicladores e atua junto às prefeituras e clientes para auxiliar nos projetos de coleta seletiva. Incentiva diversas iniciativas destinadas a preservar os recursos naturais e contribuir com o desenvolvimento humano. Por essa razão, apóia a campanha 'Pintou Limpeza' há cinco anos e acredita que a conscientização e a educação são primordiais para a coleta seletiva e a preservação ambiental. A campanha alia com perfeição os conceitos de meio ambiente e cidadania, e esse também é o compromisso da Tetra Pak", afirma Fernando von Zuben, diretor de Meio Ambiente da empresa.

A campanha tem como meta uma exposição (fotografias, dados reproduzidos em banners, suportes de materiais reciclados) e seis palestras por mês. "Coletamos hoje mensalmente cerca de 40 toneladas de material reciclado. Abrimos no último ano cinco PEVs de coleta interna em empresas (lixo doméstico produzido por seus funcionários e de resíduos internos), informa a coordenadora da campanha.

O campeão no ranking de coleta é o PEV do Hospital Geral de Pedreira, no bairro de Campo Grande (zona sul de SP). O responsável pelo posto credita o feito à intensa participação da comunidade do entorno. "Participamos há três anos da campanha, atuando em uma área com cerca de 500 mil habitantes, que contribuem com a arrecadação de material reciclado, armazenado em contêineres na entrada do hospital", conta o médico Cid Pinheiro de Oliveira, diretor executivo da instituição.

"Prestamos contas à comunidade tanto do hospital como do fruto dessa arrecadação, por meio do movimento saúde, que funciona como um conselho de bairro. Desde 2002, a receita da arrecadação contabilizou cerca de R$ 15 mil, que reverte em prol da comunidade em forma de cadeira de rodas, por exemplo. A destinação do recurso é também definida nesse conselho. A retirada do material coletada é feita semanalmente por um caminhão, que o encaminha para uma usina de reciclagem" conclui Cid.